No sé si alguien no la conocía, pero desde hace 1 semana ya no hay excusa para que todos tengamos claro quién es Taylor Swift, seguramente la artista más influyente y popular del mundo en la actualidad. Además, su gira de conciertos por el mundo está provocando una importante actividad económica en los países/ciudades en los que actúa y cuyo impacto económico, aunque es difícil medir con exactitud, se puede aproximar.
En primer lugar, si hablamos de la cantante, tenemos una artista que a sus 34 años ha vendido más de 50 millones de álbumes y 150 millones de descargas digitales de sus sencillos, convirtiéndola en una de las artistas con mayores ventas discográficas del mundo. En este sentido, los datos nos dicen que, aunque todavía lejos, los años la irán acercando a las cifras de Michael Jackson, Elvis Presley y The Beatles, a los que se considera como los únicos artistas que han conseguido vender al menos 400 millones de copias de sus discos a lo largo de toda su carrera musical.
Por hacer una comparación con los artistas españoles, Julio Iglesias mantiene desde hace años la primera posición en el ranking nacional con 350 millones de discos vendidos a lo largo de su carrera y artistas más jóvenes, pero con una larga carrera musical, como Alejandro Sanz o David Bisbal manejan cifras de 25 y 6 millones de discos vendidos respectivamente. Otros con quizás mas brillo en la actualidad, por ejemplo, Rosalia, Quevedo o C. Tangana, aun quedan muy lejos de estas cifras.
Si en vez de hablar de discos hablamos de dólares nos encontramos con que, según Bloomberg Economics, Swift contribuyó con 5.000 millones de dólares al PIB de EE.UU. el pasado año 2023.
Pero, ¿de qué manera contribuye Taylor Switf a la economía? Como se puede intuir, la contribución no es por una única via, sino que hay varios canales que confluyen en la generación económica de un artista. Los principales son los siguientes:
- Ventas de Música y Derechos de Autor:
Las ventas de álbumes, sencillos y derechos de autor generan ingresos considerables. Estos ingresos no solo benefician a Swift, sino también a las discográficas, productores, compositores y otros profesionales de la industria musical. Álbumes como «Midnights» han batido récords de ventas, tanto en formato físico como digital, y han dominado las listas de popularidad, lo que refuerza el poder económico de Swift en la industria musical.
- Conciertos y Giras:
Las giras de Taylor Swift son eventos masivos que generan ingresos significativos. La gira «Eras Tour», por ejemplo, ha sido un gran éxito y ha recaudado cientos de millones de dólares en ventas de entradas. Estos ingresos impactan positivamente no solo a la industria del entretenimiento, sino también a sectores como la hostelería, la restauración y el turismo en las ciudades donde se realizan los conciertos.
- Merchandising:
La venta de ropa, accesorios y otros productos, contribuye significativamente a sus ingresos y, por ende, a la economía.
- Impacto en Medios y Publicidad:
La presencia de Taylor Swift en medios de comunicación y redes sociales genera un gran impacto publicitario. Las campañas de marketing y publicidad en las que participa promueven productos y servicios que también contribuyen al PIB.
- Empleos y Contrataciones:
La industria de la música y el entretenimiento genera una gran cantidad de empleos directos e indirectos. Desde el personal de producción de conciertos hasta los empleados de los lugares donde se realizan los eventos.
- Inversiones y Negocios Adyacentes:
Taylor Swift también invierte en diversos negocios y propiedades, lo que contribuye a la economía de manera más amplia. Sus decisiones de inversión y su participación en diferentes empresas pueden influir en la creación de empleos y en el desarrollo económico.
El ejemplo actual: La Gira «Eras Tour»
La gira «Eras Tour» de Taylor Swift ha sido particularmente destacada en términos de impacto económico. Se estima que esta gira podría generar más de 4 mil millones de dólares en la economía global, con una gran parte de esos ingresos beneficiando directamente a la economía de EE.UU. Pero también tiene un efecto significativo en las economías locales donde realiza sus conciertos mediante la venta de entradas, alojamiento, transporte y consumo local en las ciudades anfitrionas.
Madrid, una ciudad vibrante y culturalmente rica, ha sido una de las afortunadas en acoger dos de sus conciertos. El impacto económico de su presencia en la capital española abarca diversos sectores, desde la hostelería y el turismo hasta el comercio minorista y el transporte. A continuación, vamos a detallar el alcance de dicho impacto, destacando los beneficios económicos derivados de un evento de esta magnitud.
Turismo y Hostelería
Uno de los sectores más beneficiados por el concierto de Taylor Swift en Madrid es el turismo. Los fans de Swift, conocidos como «Swifties», suelen viajar largas distancias para ver a su ídolo. Esto implica un aumento significativo en la demanda de servicios de alojamiento, restaurantes y entretenimiento. Según la Asociación Empresarial Hotelera de Madrid (AEHM), durante eventos de gran envergadura como este, la ocupación hotelera puede aumentar hasta un 90%, con muchos hoteles registrando reservas completas semanas antes del evento.
Además de los ingresos directos por hospedaje, los turistas también gastan en restaurantes, bares y otros lugares de ocio. Un estudio de la Universidad Complutense de Madrid estima que cada turista puede gastar en promedio entre 100 y 200 euros por día, lo que incluye comidas, bebidas y entretenimiento. Con una asistencia promedio de 50,000 personas, de las cuales un 40% podría ser de fuera de la ciudad, el impacto económico en el sector de la hostelería se vuelve significativo.
Comercio Minorista
El comercio minorista también se ve beneficiado de manera notable. Los fans de Taylor Swift suelen gastar en productos relacionados con la artista, como merchandising oficial (camisetas, posters, discos) que se venden en los lugares del concierto, pero además los turistas aprovechan su estancia en Madrid para hacer compras en los centros comerciales, y tiendas de recuerdos.
Los informes de la Confederación Española de Comercio (CEC) indican que, durante eventos masivos, las ventas en tiendas pueden aumentar hasta en un 30%. Este aumento es especialmente notable en las áreas cercanas al lugar del concierto y en las zonas turísticas de la ciudad.
Transporte
El sector del transporte también experimenta un aumento de la demanda. Los conciertos de gran escala como los de Taylor Swift requieren de una logística considerable para manejar la afluencia de visitantes. Esto incluye un aumento en el uso del transporte público (metro, autobuses) y privado (taxis, servicios de transporte como Uber). Este aumento en la actividad no solo beneficia a las empresas de transporte, sino que también incrementa los ingresos fiscales a través de impuestos sobre el transporte y combustibles.
Empleo Temporal
Otro aspecto importante es la creación de empleo temporal. Los conciertos de Taylor Swift generan una demanda considerable de personal adicional para diversas funciones, incluyendo seguridad, servicios de limpieza, personal de catering, y personal técnico para el montaje y desmontaje del escenario. Según la Federación de Servicios a la Ciudadanía de Comisiones Obreras (CCOO), un evento de estas características puede generar cientos de empleos temporales, lo que tiene un impacto positivo en la economía local y en las tasas de empleo.
Impacto en el Sector Cultural
El sector cultural también se beneficia significativamente. La presencia de una artista de renombre mundial como Taylor Swift aumenta el perfil cultural de la ciudad y fomenta una mayor participación en eventos culturales. Los museos, teatros y otros lugares culturales suelen ver un aumento en la afluencia de visitantes antes y después del concierto, ya que los turistas buscan aprovechar al máximo su visita a Madrid.
En este sentido, tanto a nivel publico como privado se suelen ofrecer adicionalmente actividades complementarias para capitalizar el aumento en el número de visitantes. Estas iniciativas no solo generan ingresos adicionales, sino que también promueven la oferta cultural de la ciudad a nivel internacional.
Publicidad y Promoción
La promoción y publicidad derivada de un concierto de Taylor Swift en Madrid tiene un valor incalculable. La cobertura mediática en medios nacionales e internacionales, así como en redes sociales, pone a Madrid en el mapa como un destino cultural y turístico de primer nivel. Esta visibilidad puede atraer futuras inversiones y más eventos de gran escala, lo que crea un ciclo positivo de crecimiento económico y cultural.
Los informes de la Oficina de Turismo de Madrid indican que los eventos de alto perfil contribuyen significativamente a la imagen de la ciudad como un destino atractivo y acogedor. La cobertura mediática y la promoción en redes sociales actúan como publicidad gratuita y altamente efectiva, atrayendo a futuros turistas y eventos.
Conclusiones
En resumen, los conciertos de Taylor Swift no solo brindan una experiencia inolvidable a los fans, sino que también generan un impacto económico positivo significativo en las ciudades anfitrionas, contribuyendo al desarrollo económico y cultural de estas localidades. El impacto económico de un concierto de Taylor Swift en Madrid es amplio y multifacético, beneficiando a diversos sectores de la economía local. Desde el turismo y la hostelería hasta el comercio minorista y el transporte, cada aspecto de la economía de la ciudad se ve impulsado por la presencia de un evento de esta magnitud. Además, la creación de empleos temporales y el aumento en la visibilidad cultural de Madrid son beneficios adicionales que refuerzan la importancia de atraer y apoyar eventos de gran escala.
